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[Newswalker_体育分析] 以柳贤振回归等重大赛事为特色的KBO联赛于上月23日正式拉开帷幕。在温暖的春天天气里，观看体育场直播的热情很高，但通过转播观看也很常见。然而，4月4日晚上8点36分左右，当Kiwoom以10:1击败三星队时，正当五个体育场的比赛正在如火如荼地进行时，TVING的服务器再次宕机。该应用程序无限加载，并且在 PC 网络上显示“502 Bad Gateway”（服务器损坏的常见短语）。约5分钟后该现象恢复。

Coupang被TVING视为竞争对手，自去年以来一直拥有K联赛的独家付费转播权。 TVING也不甘示弱，也在2024年3月4日签订了2024年至2026年三年价值1350亿韩元的合同，KBO联赛最终进入付费转播时代。 Coupang Play的很多内容也存在模仿的痕迹，而Coupang Play的用户评价也不错。然而，随着其不断表现出运营经验不足的情况，其竞争对手Coupang也被发现在节目中间接嘲笑Tving。如果这种情况持续下去，TVING将从5月份开始正式转为付费服务。

观看付费过程的职业棒球迷的表情似乎不太明朗。首先，普遍观看权存在相当大的争议。有很多声音说：“付费看电视会不会加剧观看职业棒球机会的不平等？”这是因为到目前为止，在线观看职业棒球比赛没有任何限制。如果出现这种情况，很有可能资金不够或者是轻用户会放弃观看。

与人们的想法相反，“普遍观看权”争议在法律上似乎并不是什么大问题。根据现行转播法，需要普遍观看权的赛事仅限于一些国家队参加的国际比赛，例如奥运会或世界杯。本规定仅适用于电视、广播等形式的播放，网络平台不违反上述规定。

我承认时代潮流，但我愿意为此付出代价。

随着智能手机的使用越来越普及，以前由电视和个人电脑使用的视频媒体迅速移动化已成为全球趋势。在美国职业棒球大联盟（MLB），转播权正从有线转播转向 ESPN+ 等 OTT 平台。在英国，英超联赛还运营自己的广播平台，称为Premium League Production (PLP)，并向海外市场出售独家广播权。

粉丝们倾向于承认“付费是一种负担，但这是不可避免的趋势”，并认为如果有付费条件，“合理的定价政策、稳定的服务提供、确保丰富的内容”是重要的。”虽然付费是一个负担，但它被解释为市场价值足够，意味着只要值得付费观看，人们就愿意付费。事实上，很多原本只在电视上播出的电视剧、电影、纪录片等内容，在移动化趋势下被移植到OTT上。

提彬对棒球缺乏了解和准备，经常出现失误和漏洞，他喊道：“我付不起钱看这样的比赛。”

看来他们很好地理解了 OTT 广播的需求。从截至 31 日的 Tving 第一季度表现来看，今年 1 月 1 日至上月 26 日，Android 和 iOS OTT 应用的平均日活跃用户（DAU）为 162.7 万，其次是 Netflix（283），排名第一，在 15,000 人之后排名第二。 DAU差距仍然达到120万人，但与去年相比，差距可以说正在迅速缩小。 Netflix去年的平均DAU为313.8万，今年第一季度下降了约9.7%，但TVing的平均DAU与去年的平均132.8万相比增长了约22.5%。由于第一季度有职业棒球表演赛和正赛开幕，相关人士分析认为，特文的表现是近期体育转播“双赢”的结果。

然而，这并不能让我们安心。这是因为在播出过程中失误太多，引发争议。遭遇观看不便的球迷在网络社区和社交媒体上抱怨，从表演赛开始就出现了断线、缓冲、碎屏等严重技术问题。整个三月份，中继系统都出现了问题。 3月10日三星对阵韩华的比赛中，发生了柳贤振的采访无声播放的事件。当天，三星vs韩华的无声转播被停止，转播V联赛女子GS加德士vs韩国高速公路公社的比赛时，TVING的转播也切换到了排球场景该节目没有转播权，播出约4分钟时发生了事故。 3月22日，当主持人准备在记者招待会上向Kiwoom的宋成文提问时，节目被中断。 24日乐天与SSG比赛期间，传输也被中断。有很多评价认为视频质量严重不佳。短信服务也存在可视性低、延迟严重等问题，难以实时查看比赛情况，有时会发出错误信息。

他对棒球运动的理解似乎也很差。棒球术语的字幕经常传输错误。在棒球中，术语“击球手 A”指的是击球顺序，而不是制服号码。提彬错误地使用了球衣号码，将击球顺序为 4、球衣号码为 24 的麦金农派为“第 24 号击球手”，而不是“第 4 号击球手”。及时击出安打并回家的球员也被称为“本垒打”。 “全垒打”和“本垒打”是错误的。球员和球队的姓名、号码写错的事件屡见不鲜。也有一段时间，“牺牲飞”被误认为是“牺牲戏”。还有更多，但此时，您可能会想，“TVING 真的能理解并转播棒球比赛吗？”

关于二次作品的版权的争论也很激烈。提彬向公众宣布，“短于40秒的短视频是自由允许的”。然而，基于这种信念发布的内容因侵犯版权而被删除的案例已经发生了一系列。事实上，在YouTube上发布与全俊杓相关的短片的A先生的视频已被CJ ENM的版权所有者屏蔽。就此而言，具体指南含糊不清，导致“免费短视频”这一表述变得毫无意义。最终，粉丝们被迫面临二次作品的重大限制，引发了公众的愤怒。考虑到优秀的二次元作品会对职业联赛的受欢迎程度产生影响，这是令人失望的。

这样来看，第一季度TVing用户数量的增长可以被解读为一种示范，因为它仍然处于成为付费服务的边缘，而且因为它仍然免费，所以很多人都在使用它出于好奇。如果这些错误继续下去而不加以改善，那么推出付费服务后泡沫很可能会破裂，从而对扩张产生负面影响。事实上，似乎意识到了这一点，未能获得转播权的Spoky在3月12日起亚汽车与韩华之间的表演赛转播期间，在信息窗口中发布了这样的帖子：“Spoky试图获得棒球转播权，但不幸的是，它无法提供电视独家广播。 “一旦 Tving 的独家广播发布，我们承诺将成为第一个免费提供它的人。”

为什么要冒着生命危险去获得独家广播权？文化产业的骄傲输给了 Netflix，又被 Coupang 击败。

TVING的母公司CJ ENM是韩国文化产业的主要参与者。 CJ ENM隶属于CJ集团，是一家集电视、广播、商业、电影、媒体、唱片、管理、家庭购物为一体的综合性娱乐公司。但近年来，由于智能手机的发展，大量文化业务需求群体涌向OTT，形成了可能动摇CJ ENM此前建立的市场格局的局面。尤其是新冠疫情期间，各类竞争对手如雨后春笋般涌现，在OTT领域，领头羊是外资公司Netflix，现在Coupang Play紧随其后。如果Tving将自己的地位让给Coupang，其地位可能会受到极大的动摇。

而且，Tving的服务运营失败与CJ ENM内部的问题密切相关。 CJ ENM试图克服《Produce 101》系列舞弊事件等多起丑闻对其形象造成的损害，但《女孩星球999》和《智异山》等大型项目的失败导致了管理层的变动和辞职。结果，CJ ENM截至2023年录得146亿韩元的营业亏损，TVING也从2021年开始每年录得接近1000亿韩元的巨额赤字。

与Wavve合并巩固市场主导地位并夺回第一

Tving最紧迫的任务是在与Wave的合并中获得优势。为了实现这一目标，KBO 联赛的转播权对于确保一致和忠诚的用户至关重要。相信它并不是像Coupang那样单纯增加用户、提高其服务使用率的零碎策略。

通过这一点，提彬似乎有更大的目标。据分析，其意图是结合TVING（电视剧、娱乐）和Wave（电影、动画）的内容优势，发展成为综合性OTT服务。这样看来，将有可能满足观众多样化的内容消费需求，寻求扩大市场份额。特别是，Wave的差异化电影和动画内容有望弥补电视的短板，有助于吸引和留住观众。

此外，与Wave的合并预计将通过降低营销、内容制作和平台运营等成本来实现“规模经济”。这使您能够获得更多用户，并在与内容制作者和许可销售者的谈判中获得强大的谈判能力。预计这将有利于保护内容和降低成本。特别是，随着海外内容获取竞争的加剧，预计Wave将利用其海外网络和经验，努力获取差异化的海外内容。

此外，引领OTT行业还有很多可以预见的未来。综上所述，一旦并购完成，TVING这家“本土公司”有望在与外资公司“Netflix”的竞争中占据上风。这是重新夺回正在向移动领域转移的文化产业市场主导地位的好机会。 CJ ENM被迫如此紧急地掌控KBO联赛，甚至被Coupang嘲笑，这最终可以解释为因时代变迁和过去的失败而失去声誉的CJ ENM的斗争。 ，重拾昔日辉煌。在此过程中遇到不便的用户是否会成为“工具”或“gojingamrae”，这取决于TVING。